Según testimonios locales, la víctima que manejaba la página "Shalom Cuetzalan Producciones" recibió una llamada presuntamente bajo engaños para acudir a un punto de dicha localidad y se trasladó en su motocicleta. Cabe señalar que versiones oficiales afirman que lo ultimaron con dos impactos de arma de fuego, aunque otras fuentes indican que fueron seis; al momento de las detonaciones vecinos usaron grupos comunitarios en redes sociales para alertar a su padre, quien llegó al sitio y, afirman, lo halló aún con vida.

También se denunció que la ambulancia tardó más de una hora en arribar al lugar pese a que se solicitó auxilio casi de inmediato y la comunidad se encuentra a menos de diez minutos de la cabecera municipal. Durante ese periodo crucial, su padre se mantuvo a su lado pero murió al recibir atención médica.

El Ayuntamiento de Cuetzalan emitió un breve comunicado en el que confirma que la Fiscalía General del Estado (FGE) de Puebla se hizo cargo del caso y señaló que colaborarán en las investigaciones, sin embargo, se evitó emitir un pronunciamiento más amplio sobre la inseguridad y las deficiencias en los servicios de emergencia que persisten en el Pueblo Mágico.

Cabe destacar que contrario a lo que algunos medios estatales y regionales han sugerido, no se trata de un asesinato relacionado con la libertad de expresión ya que la víctima, de aproximadamente 40 años, era fotógrafo y creador de contenido para redes de tipo social ya que transmitía todo tipo de fiestas públicas y programadas, pero no ejercía la crítica política ni daba cobertura a noticias policiacas, su trabajo se centraba en eventos sociales, graduaciones, actividades culturales y publicidad local.

La inseguridad en Cuetzalan sigue en el mismo nivel, ya que en los últimos meses se han reportado asaltos a mano armada, entre ellos el asalto en la caja de ahorro Tosepantomin donde resultó herida Gabriela Albores hermana de la directora de Segalmex.